Merek hotel apartemen Quest akan melakukan ekspansi besar-besaran di Tiongkok berdasarkan kemitraan usaha patungan 50:50 antara Ascott China dan Jin Jiang Hotels yang ditandatangani baru-baru ini.
Usaha patungan ini akan memungkinkan pertumbuhan pesat Ascott’s Quest dan TULIP LODJ milik Jin Jiang Hotels, terutama melalui model waralaba untuk memenuhi permintaan hotel apartemen di segmen kelas atas dan menengah atas di Tiongkok yang kurang terlayani.
Jin Jiang adalah grup hotel terbesar di Tiongkok dan terbesar kedua di dunia dengan sekitar 13,250 hotel yang beroperasi, lebih dari 1,34 juta kamar dan hampir 200 juta anggota loyalitas.
“Kolaborasi ini akan mempercepat ekspansi aset-ringan kami di Tiongkok dengan memanfaatkan infrastruktur siap waralaba milik Jin Jiang, melengkapi strategi manajemen kami yang sukses di pasar di mana kami saat ini mengoperasikan lebih dari 220 properti di lebih dari 40 kota,” kata Ascott dan CLI Lodging Chief Executive, Kevin Goh.
Menurutnya, dengan 90% portofolio global Ascott telah beroperasi di bawah manajemen dan perjanjian waralaba, serta tetap fokus untuk memajukan strategi aset-light kami untuk pertumbuhan lebih lanjut.
Untuk memulai, usaha patungan ini akan mengelola dua properti yang beroperasi di Wuhan dan satu properti pipa di Shenzhen yang diwaralabakan di bawah TULIP LODJ, dengan total sekitar 600 unit, dengan rencana untuk memperluas jangkauan TULIP LODJ dan meluncurkan Quest di Tiongkok dengan memberikan peluang kemitraan waralaba.
“Quest adalah merek hotel apartemen terkemuka di Australasia, dan kami melihat potensi luar biasa dalam memperluas kesuksesannya ke Tiongkok seiring dengan semakin matangnya industri waralaba hotel di negara tersebut,” ujar Goh.
Penelitian terbaru menunjukkan bahwa 68% penandatanganan hotel baru di Tiongkok pada paruh pertama tahun 2024 merupakan kontrak waralaba, naik dari 61% tahun lalu dan melampaui rata-rata 62% di wilayah di luar Amerika Serikat.
“Rencana kami untuk membangun kehadiran merek Quest di Tiongkok sejalan dengan strategi pertumbuhan kami secara keseluruhan dan memperkuat komitmen kami untuk memaksimalkan nilai akuisisi Ascott atas merek ternama ini,” jelasnya.
Para mitra melihat potensi besar bagi waralaba hotel di Tiongkok dan bermaksud memanfaatkan infrastruktur siap waralaba Jin Jiang Hotels termasuk tim lokal yang kuat dan rantai pasokan yang kuat di seluruh negeri untuk mengembangkan merek Quest dengan cepat.
Keahlian internasional Ascott dalam pengoperasian serviced residensial akan mendorong pengembangan TULIP LODJ menjadi merek hotel apartemen berkualitas tinggi.
Properti di bawah usaha patungan ini akan bergabung dengan jaringan distribusi dan program loyalitas Hotel Ascott dan Jin Jiang, sehingga tamu yang menjadi anggota Ascott Star Rewards dan Jin Jiang Rewards dapat memperoleh dan menukarkan poin dengan salah satu program tersebut saat menginap di salah satu dari program tersebut. properti grup di China.
“Perjalanan bleisure berkembang pesat di Tiongkok karena para profesional mencari perpaduan ideal antara bekerja dan bersantai, sehingga menciptakan permintaan yang tinggi terhadap hotel apartemen,” kata Chief Operating Officer Ascott Eropa, Timur Tengah, Afrika (EMEA), Asia Selatan, dan Tiongkok Lee Ngor Houai.
Dia menuturkan, Quest siap memenuhi kebutuhan ini dengan akomodasi khasnya yang luas dan nyaman yang dirancang untuk pelancong bisnis dan keluarga.
Dipuji sebagai merek hotel apartemen terbesar di Australasia dengan lebih dari 160 properti di seluruh Australia, Selandia Baru, Fiji, dan Inggris, sehingga dilihat potensi besar dalam memperluas pengaruh merek Quest ke Tiongkok.
Memanfaatkan kekuatan yang saling melengkapi dengan Jin Jiang Hotels, diyakini bahwa usaha patungan ini akan menjadi platform yang sangat baik bagi pemilik lokal untuk mengakses salah satu merek ikonik Ascott dan membawanya ke lokasi masing – masing.
“Kami akan bekerja sama dengan Jin Jiang Hotels untuk mengembangkan kerangka kerja yang mendukung dan strategi komersial yang efektif untuk mendukung kesuksesan pemilik Quest dan TULIP LODJ di Tiongkok,” ungkapnya.
Jin Jiang Hotels (wilayah Tiongkok) Chief Executive Officer Wang Wei menyatakan, mitra usaha patungan ini bertujuan untuk menciptakan lebih banyak properti hotel apartemen andalan di Tiongkok yang menggabungkan kualitas terbaik dari hotel dan apartemen berlayanan.
“Dengan menggabungkan TULIP LODJ ke dalam usaha patungan ini, kami bertujuan untuk mendorong pengembangan konsep kehidupan sosial unik yang memadukan kekayaan budaya Tiongkok,” ujarnya.
Ketika waralaba menjadi model bisnis yang semakin penting dalam industri perhotelan Tiongkok, usaha patungan ini memiliki posisi yang baik untuk memanfaatkan kemampuan waralaba yang sudah ada baik dari Ascott dan Jin Jiang Hotels untuk mendorong pertumbuhan baru.
“Memanfaatkan kekuatan masing – masing melalui kemitraan ini, kami berharap dapat membantu TULIP LODJ dan Quest mencapai pertumbuhan signifikan dalam jumlah properti dan pengaruh merek di Tiongkok, serta memberikan pengalaman menginap yang beragam dan berkualitas tinggi kepada para tamu,” jelasnya.
Kemitraan strategis ini diresmikan di Ascott Unlimited Global Marquee Event selama ITB Asia 2024, menandai puncak dari kampanye Ascott selama setahun untuk merayakan 40 tahun keunggulan perhotelan dan dihadiri oleh sekitar 300 tamu, termasuk Menteri Negara, Kementerian Singapura Perdagangan dan Industri Alvin Tan, serta Kementerian Kebudayaan, Masyarakat dan Pemuda hadir sebagai Tamu Kehormatan. I
